張小龍說，小程序最大的入口是搜一搜，那么怎么占據(jù)這個大入口呢？
在昨天的微信公開課上，張小龍重點強(qiáng)調(diào)了“搜一搜”這個超級入口的流量，那么小程序要怎么在搜一搜展現(xiàn)出來呢？那就是，取一個好名字！怎么樣取一個好名字？是時候把這篇文章翻出來好好看看了！
一般來說我們搜索關(guān)鍵詞主要包含兩個。“搜索關(guān)鍵詞”（搜索某關(guān)鍵詞點擊產(chǎn)品）、成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。
曾有句話是這樣說的：域名比CEO更重要！今天的小程序關(guān)鍵詞就好比當(dāng)年的域名，用好合適的關(guān)鍵詞可能給宣傳節(jié)省不少開支，而且一般來說，好的關(guān)鍵詞更容易被大眾搜索。一個好的合適的關(guān)鍵詞還有利于塑造產(chǎn)品形象，搶先注冊關(guān)鍵詞所帶來的影響力和宣傳有絕對的優(yōu)勢，就從某種意義上來說花些錢做好小程序搶先注冊關(guān)鍵詞是非常值得的。
小程序從一開始僅支持全名稱搜索，到后來的模糊搜索，再到自定義關(guān)鍵詞搜索，不斷進(jìn)階的搜索功能，有效降低了小程序觸達(dá)用戶的門檻，同時也提升了小程序的推廣效果。然而，如何設(shè)置關(guān)鍵詞才更有效？搜索策略你又知道多少？今天我們來看一下如何設(shè)置好你的小程序關(guān)鍵詞，讓排名靠前不再是問題。
進(jìn)階粉絲可以直接從第三部分開始看起。
第一，小程序自定義關(guān)鍵詞功能須知
01
誰能用？
已有過正式發(fā)布版本的小程序可以使用“自定義關(guān)鍵詞”功能。
02
能添加多少？
目前，小程序的自定義關(guān)鍵詞最多可設(shè)置10個，支持每月修改三次，每次審核時間為七天。
03
搜索排名規(guī)則是什么？
關(guān)鍵詞的設(shè)置需與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，必須是小程序所提供的服務(wù)，或者小程序提供服務(wù)的品牌。審核通過后，小程序的自定義關(guān)鍵詞會與小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素一起影響搜索結(jié)果。
04
如何統(tǒng)計分析結(jié)果？
可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中，查看通過自定義關(guān)鍵詞帶來的訪問次數(shù)。
第二，小程序關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則
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1、小程序上線時間：越早上線，優(yōu)勢越大，曝光次數(shù)越多（5％）
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2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10％）
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3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前（35％）
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4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前（50％）
第三，提高排名和增加點擊率的方法
也許有人會問，開放自定義關(guān)鍵詞后我的小程序就能輕松被發(fā)現(xiàn)了嗎？No No,也沒有那么簡單。且不說關(guān)鍵詞名額只有10個，讀懂它的搜索規(guī)則才能更好地助你達(dá)到事半功倍的效果。小程序關(guān)鍵詞配置生效后，會和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素，共同影響搜索結(jié)果。
01
服務(wù)質(zhì)量
簡而言之就是“你用小程序用得爽不爽”，如果一家小程序能夠快速的滿足客戶，體驗度越好，就意味著它的服務(wù)質(zhì)量越高，在關(guān)鍵詞搜索上獲得的曝光率就越大，反之亦然。
例如電商行業(yè)，你的小程序能夠讓客戶快速找到他想要的，并且為之買單，這就是最關(guān)鍵的指標(biāo)。
此外，小程序的服務(wù)質(zhì)量跟加載速度、頁面布局、交互設(shè)置等等相關(guān)，所以，小程序不建議大而全，否則，還叫什么小程序呢？因此，這就督促開發(fā)者好好鞭策自己，提升小程序的服務(wù)質(zhì)量了。
02
用戶使用情況
由用戶使用頻率等客觀數(shù)據(jù)所決定，在后臺的推廣模塊可以看到。根據(jù)用戶的使用情況、訪問次數(shù)等數(shù)據(jù)，商家可以對小程序搜索進(jìn)行優(yōu)化：提升產(chǎn)品或者變換關(guān)鍵詞。如果用戶對你家的小程序使用率越高，與同類性質(zhì)的小程序比，你上熱搜的可能就更大。
03
關(guān)鍵詞相關(guān)性
指的是關(guān)鍵詞和小程序所選行業(yè)和服務(wù)具有相關(guān)性，關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，搜索的結(jié)果就越好，反之亦然。
如果一個做餐飲的企業(yè)選擇了一個服裝業(yè)的關(guān)鍵詞，那搜索的結(jié)果就不太好了。商家要想做好小程序關(guān)鍵詞推廣，就要思考用戶關(guān)鍵詞的搜索套路，建議在設(shè)置關(guān)鍵詞時從行業(yè)的定位、目標(biāo)用戶的特征出發(fā)。
第四關(guān)鍵字如何布局
小程序的排名展示頁，分別是小程序圖標(biāo)、名稱以及詳情介紹。所以為了增加更大的點擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)最大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號增加用戶的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標(biāo)。
1、微信小程序或標(biāo)題或描述最好由地域名、品牌詞或核心關(guān)鍵詞等組成，這樣符合一般大眾搜索規(guī)律；
2、盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞，從關(guān)鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞等，目前小程序還沒有形成強(qiáng)有力的品牌概念，所以建議選取一個品牌詞即可，其他名額按需留給其他詞。例如現(xiàn)在排名靠前的小程序，就插入了相關(guān)產(chǎn)品詞或競品詞，如“優(yōu)惠券”“購物”“京東”等這些用戶使用頻率較高的詞語，當(dāng)用戶搜索這些詞時這個小程序就能有展現(xiàn)的概率；
3，另外詳情介紹文字增加一些活動或吸引人點擊的欲望行動詞，增加一些特殊符號和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。
第五，添加關(guān)鍵詞注意事項
填寫小程序自定義關(guān)鍵詞時，開發(fā)者一定不能忽略兩個參數(shù)：關(guān)鍵詞填寫數(shù)量和審核日期。每個小程序最多可以輸入10個關(guān)鍵詞，這10個關(guān)鍵詞必須一次性添加后再提交審核。假如僅添加了1個關(guān)鍵詞就提交，那就只能等7個工作日的審核時間，通過后才能再添加其它關(guān)鍵詞。這樣一來，不但時間成本高，還可能會錯過流量紅利巔峰期。還有關(guān)鍵詞30天只能修改一次，所以，關(guān)鍵詞添加需謹(jǐn)慎！
第六，另外注冊關(guān)鍵詞需要注意以下三個點：
1，把握產(chǎn)品流行趨勢。如果投資者能夠準(zhǔn)確關(guān)注到大眾搜索趨勢，那么搶注的關(guān)鍵詞帶來大流量的幾率就會很大的。
2，掌握產(chǎn)品的差異特征。說的簡單通俗點就是搜索到同類產(chǎn)品你的關(guān)鍵詞相比會讓大眾有眼前一亮的感覺。
3，關(guān)鍵詞的戰(zhàn)略定位，每一個關(guān)鍵詞的設(shè)定不是靠盲目跟風(fēng)就能成就的，而是準(zhǔn)確定位，根據(jù)產(chǎn)品的功效和市場的需求來圍繞品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性設(shè)定。
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