大數(shù)據(jù)讓鄭州微信朋友圈廣告投放更精準
大數(shù)據(jù)是鄭州微信朋友圈廣告投放效果最大化的關(guān)鍵！數(shù)據(jù)是我們一直在強調(diào)的是我們能做到精準的原因，因為不僅有騰訊平臺的數(shù)據(jù)，還有很多騰訊控股或者投資的生態(tài)合作伙伴在這些垂直領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。同時，有充分的、非常完善和第一方數(shù)據(jù)對接的平臺、還有第三方的監(jiān)測、檢測的數(shù)據(jù)，都可以打通在一起。數(shù)據(jù)覆蓋的寬度騰訊可以說是絕對領(lǐng)先的。
另外一個是“深度”。在微信的投放端或者是騰訊的投放端，都能看到比這個多得多的、成百上千的主要關(guān)鍵詞，甚至還可以定向挖掘關(guān)鍵詞。可以得到用戶的基本數(shù)據(jù)到他的興趣屬性，用戶的商業(yè)興趣到他的狀態(tài)，其實這就是過去三年中大家說精準。我們對客戶有非常深的理解，對用戶的行為有非常準確的把握。
大數(shù)據(jù)，往往說的是找對人，不光找對人，還要利用好數(shù)據(jù)。光找對人是不夠的，因為找對人只是條件之一，真正的精準在這里還不夠準確。騰訊的微信和QQ提供的月度活躍人數(shù)都是超過6億的，我們覆蓋了90%的人群。但是現(xiàn)在大家每天看朋友圈廣告，每人每天基本上只看到一條，沒有人有能力做到全網(wǎng)地毯式轟炸的廣告，這基本上也是不可能的，但是我們?nèi)耘f需要“飽和攻擊”，前提是“精準”。其實很多線下投放也是通過程序化和精準來定義的。洞察、場景、創(chuàng)意，不僅僅止于發(fā)現(xiàn)用戶。
向?qū)Φ娜酥v述對的故事，可以更好刺激產(chǎn)品購買，實現(xiàn)微信朋友圈廣告投放的商業(yè)變現(xiàn)。這里強調(diào)的是希望大家在做精準創(chuàng)意之前，一定要有精準的洞察。而且精準的洞察，是希望大家能夠看到用戶的生命周期和生命周期價值最大化的管理概念。想象著名的、陷入巨大營銷困擾的3C品牌，他們面臨的問題就是被國產(chǎn)品牌掠奪性的侵占特權(quán)與地盤，而且用戶周期戛然而止。這時候，這個品牌是要找到既往五年的成功市場經(jīng)驗精準投放給購買過這個3C品牌產(chǎn)品的人群？還是要針對品牌面臨的用戶生命周期管理危機進行適合的精準人群的精準素材準備？這就是我們所說的對用戶生命周期管理進行洞察挖掘的重要性。這是一個動態(tài)的、實時的、能夠解決商業(yè)目的的一種洞察深挖，也是“精準”的前提。
其次就是整個行業(yè)的洞察，其實我們可以在騰訊的平臺上看到整個行業(yè)的數(shù)據(jù)和整個行業(yè)的行為，覆蓋非常全面。這是我們整個商業(yè)戰(zhàn)場環(huán)境的一部分。這兩點作為洞察方面是缺一不可的，否則在創(chuàng)意方面一定是沒有差異性和針對性的。
大家知道微信朋友圈廣告上線的時候，推出的口號是“廣告是生活的一部分”，我們不可能規(guī)避廣告，你刷朋友圈是會刷出廣告，但是螞蟻雄兵希望大家在騰訊社交廣告平臺上能夠體會到我們是在用心做廣告。抓住對于社交廣告、原生廣告的要求，利用好人際溝通的場景，做到層層遞進的自然轉(zhuǎn)化。在品牌提升和商業(yè)轉(zhuǎn)化結(jié)果上，能夠給廣告主帶來很好的商業(yè)回報。在這個基礎(chǔ)上進行飽和攻擊，相信，要比強迫6億用戶同一天看同一張臉效果好很多。
鄭州微信朋友圈廣告投放已經(jīng)變成很多公司廣告投放的主要路徑，而大數(shù)據(jù)讓朋友圈廣告投放更精準！讓廣告也成為生活的一部分！
- 上一篇：鄭州朋友圈廣告投放注意事項 2018/9/15
- 下一篇：微信朋友圈廣告投放引發(fā)的幾個思考 2018/9/15
